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[摄影交流] 央视-索福瑞龙长缨:视频节目跨平台传播的价值评估

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主持人:下面有请央视索福瑞媒介研究有限公司龙长缨给我们带来《视屏节目跨平台传播的价值评估》演讲。龙长缨:各位来宾大家好,; -: S; -: ; -: ;" ="" />  调研报告
; -: S; -: ; -: ;">主持人:下面有请央视索福瑞媒介研究有限公司龙长缨给我们带来《视屏节目跨平台传播的价值评估》演讲。
龙长缨:各位来宾大家好,我来自于央视索福瑞。央视索福瑞是一家做电视收视率调查的公司,也做了很多年。我今天给大家分享的是《视屏节目跨传播的价值评估》。
多屏时代,电视机电视都在发生着深刻的变化。以前是每家都有一个电视,之后是每一个房间都有一个电视。现在电视屏幕越来越大,之后电视屏幕又变小了,有了手机。于是电视节目在各个屏幕上各个终端上传播。那么这个直接的后果,大家一看,在传统的电视机的调查之中我们都会发现,在很长的时间以来,年的时候平均每人在电视机上花的时间是分钟,到了年下降到了分钟。那么谁不来看电视呢?我们会发现是广告商最亲爱的那些人,就是那些年轻人。反而是老年观众,越来越围着电视机看电视。还有一个不好的消息是,电视的收视在每天的时段上的变化,我们以前引以自豪黄金时段都在慢慢的下降,虽然下降的速度比较慢。但是这也是一个非常沉重的信号。
那么这些人不看电视了,他去了哪儿呢?他是不是真的去泡吧去了吗?运动去了吗?实际上根据我们的调查,他仍然留在视频上,视频仍然是无处不在的。那么根据我们调查的数据来看,整个电视的囊括的人群还是有.亿,还有.亿跑到了PC平台和移动平台。但是还有人在公交和地铁等地方,有.亿的量。所以说视频的体量非常大。
在我们日常生活中,我们也会发现,各种不同的终端和屏幕,在伴随着我们生活的点点滴滴。我们在上班的时候,习惯于看手机去找各种各样的信息。我们在午休的时候,还会看看电脑。在晚间的时候还会选择舒适的方式在收看各种节目进行娱乐。那么我们也越来越的参与到社交媒体的交流中,所以到现在为止我们会发现整个的电视的生态发生了一个大的变化,无处不视频,所以这是电视行业的新常态。
那么在这些跨屏的电视和跨屏的节目之中,我们会发现它还是比较集中的。在电视这一块,我们知道有类节目,是这么多年来一直支撑的着电视收视率的主力:新闻综艺电视剧。
那么电视新闻在年我们会发现,他的量增加了%的收视率。电视新闻随着新闻视觉的多样化风格的变化和播报上的变化,更多的人会去看新闻节目。那么新闻与服务咨询类的节目,是公交和地铁电视用户的主要诉求。我们可以看到有大类型的新闻节目,适合城市公交和地铁电视四新闻,实事生活服务综艺和专题。分钟的新闻资讯类节目是适合在公交地铁等交通工具上去看的。移动收看,会发现长的电视剧的视频综艺纪录片等节目不适合快速移动人群。
那么我们会看到综艺节目,在电视上已经成为了一个高概念。高概念就是大投入大产出高风险。那么综艺节目在络的节目上,也是用户的首选。我们看到的年的综艺节目,收视率是非常好的。电视剧,在年我们可以看到有三集电视剧,在很多的电视台在拨同一部电视剧。到了年,这个局面得到了改善。一部电视剧能够播家,而且每天晚上就只有集。于是乎就出现了的时间段,在这个时间上,都会有怎么样?于是我们就发现了成为了收视的洼地。电视剧在收视上是做得非常好的。
在络视频的用户之中,电视剧也是一个非常热门的类型。只不过,从他的选择上是有一些区别,可能更多的人喜欢看美剧韩剧,很多人爱上一些和电视不一样的。但是在几家主流的站上的调查,可以发现在电视上热播的电视剧,在络上收看仍然是很强势的。
这些节目在不同终端上的变化,带来的是什么呢?媒介花费的变迁。广告收入是广电行业主要支柱。广告花费的分流,会带来很大的危险信号。那么这张图是年的一个调查,这个是他们的预测说,到年的时候,在互联投放广告会达到他们整个花费的%。那么这个变化,就会让我们感觉到,现在的这个时代,已经形成了一个多元化与产业化发展的趋势。无处不视频的电视新常态已经产生了。
那么作为一个央视索福瑞做电视收视率调查的公司,那么也是要跟随行业的发展而不断的发展。于是我们就开始关注视频节目,在不同的终端上,跨平台传播的,它的价值如何去评估体系。于是我们就有了这样的一个图,大家可以看到,我们如果要全景式的了解一个节目全媒体的收视的话,我们无外乎就是要讲这么几点,第一就是看电视的直播。第二是他不看直播,而是在点播回看。第三,他在上通过电脑来看。然后通过移动终端来看。然后我们还会知道,他在社交媒体上的发生量和评价。最后我们可以看到他的品牌的关联度如何,以及他的口碑如何。
我们在这方面做了一些常识,比如说实时电视,就是给非直播的看。这是用我们的技术做的,我们也有提到过,我们会依赖于移动运营商给我们的数据有OK了,其实运营商是不愿意给我们数据的。所以我们还是要自己去做,所以我们就要去做一些适宜的匹配。我们会看到电视剧的包括专题类的数据,包括这一些娱乐节目的量。我们可以看到,它在直播的收视率之上,还可以增加差不多%以上的收视率。
另外一方面我们在测量多屏上,包括PC屏和移动屏上,我们也采用了很多的技术。比如说V,可以测量它在络上,通过PC通过电视来看。同时我们还有M,这个技术可以测量有你所有终端上进行收看节目的情况的。
大家可以看到,年我们就做了春晚在电视上的直播和在络直播的情况。巴西世界杯我们也做了,在跨屏的直播上的情况。在社交媒体上,我们与新浪微博做了一个社交媒体的微博指数,微博指数我们已经形成了一个系统。我们通过微博指数,我们可以看到电视节目在直播的时候,人们在微博上的评论,以及它的量以及被阅读的次数等都可以看到。这些是相关的评价,那么央视索福瑞现在目前正在做的是,在电视直播的收视之外,我们希望能够做出一个跨屏最终成为一个全媒体测量的体系,从而去评价这些节目视屏,在全媒体的播出环境中,它的价值。为广电行业为视频传播这一块做出自己的贡献。我们也期待央视索福瑞能够在这些尝试的过程之中,能够与大家形成良好的互动。最后祝福大家幸福愉快。
主持人:新的消费者和新的消费模式都有很多的变化,我们只有用变化去应对变化。刚才也介绍了很多,我们从收视率的角度去做出相应的调整。
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